南京城南的明城墻下，民國時代的一座兵工廠已經(jīng)逐漸看不出往昔的模樣，由其中一個車間改造而成的LOFT風(fēng)格的辦公樓里，南京原力動畫的CEO趙銳看上去心情不錯。
12月9日，記者見到他時，他正在陪同來自微軟、EA（藝電）、華納兄弟等國外游戲廠商的大客戶參觀。喜歡玩游戲的人可能都知道，游戲中有大量的三維動畫。就像美國公司蘋果iPhone、iPad等是在中國生產(chǎn)一樣，目前很多國外游戲中精美的三維動畫，也在加速實(shí)現(xiàn)“中國制造”。
趙銳用一口流利的英語向這些挑剔的國外“大客戶”推銷著自己的公司——“我們有著國內(nèi)最大的游戲動畫制作團(tuán)隊”、“我們有著豐富的制作經(jīng)驗(yàn)”。而當(dāng)越來越多的游戲廠商將他們的動畫制作外包給原力動畫這樣的中國公司時，一個新興的“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)已在悄然茁壯，并成為風(fēng)險投資商們爭相搶食的香餑餑。
中國式“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)
不久前，原力動畫獲得了數(shù)千萬元的風(fēng)投，趙銳對記者說，這讓這家500人規(guī)模的動畫企業(yè)開始規(guī)劃下一步的大規(guī)模擴(kuò)張，“建一個大型3D游戲動畫人才培訓(xùn)中心、兩到三年內(nèi)員工數(shù)量擴(kuò)充一倍，并聘請一些國外的設(shè)計制作人員到公司指導(dǎo)”。
趙銳說，回想自己11年的創(chuàng)業(yè)歷程，其經(jīng)歷可謂是中國動漫創(chuàng)業(yè)人遭遇的縮影。在創(chuàng)業(yè)早期，大部分中國原創(chuàng)動漫企業(yè)很難獲得穩(wěn)定的收入來源，經(jīng)常是：耗資巨大的一部原創(chuàng)動畫片，很可能以很低的價格送到電視臺去播出，而衍生產(chǎn)業(yè)在盜版橫行的情況下，也經(jīng)營慘淡。
在公司創(chuàng)業(yè)最艱難的時期，曾經(jīng)只剩下包括趙銳在內(nèi)的兩個人。
“做游戲動漫外包的公司比做原創(chuàng)動畫的公司活得要好一點(diǎn)。”趙銳表示，和做原創(chuàng)動漫相比，游戲外包產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展相對良性，“這不是一個燒錢的行業(yè)。”
在經(jīng)歷了數(shù)年的“市場教育”后，英文流利的趙銳擰著公文包到美國去一家一家敲開國外大公司的大門，向他們推銷自己在外包上的實(shí)力，依靠著這樣簡單的方式進(jìn)入歐美市場。
隨著游戲外包在歐美的逐漸興起，原力動畫等中國接包公司獲得了來自微軟、EA這樣的大型游戲廠商的訂單，這讓它們開始走上一條現(xiàn)金流充裕的發(fā)展之路。
2006年，原力動畫成為EA的核心承包商，2010年5月成為微軟的主承包商?；叵肫疬@段歷程，趙銳表示充滿了不易。
“像微軟這樣的企業(yè)內(nèi)部有一套嚴(yán)格的認(rèn)證體系，在認(rèn)證外包企業(yè)的時候，需要詳細(xì)考察企業(yè)的制作水平、保密措施、團(tuán)隊管理等各方面的情況。”趙銳說。
記者在原力公司現(xiàn)場看到，在巨大的LOFT辦公室里，數(shù)百名中國設(shè)計師根據(jù)國外游戲客戶發(fā)來的游戲設(shè)計要求協(xié)助其制作三維動畫、游戲美工、游戲測試。許多知名的游戲背后都有著中國設(shè)計團(tuán)隊的辛勤汗水，但是根據(jù)嚴(yán)格的保密協(xié)議，中方團(tuán)隊不能透露這些游戲的更具體情況。
風(fēng)投出動
原力動畫只是長三角蓬勃發(fā)展的游戲外包產(chǎn)業(yè)的一個縮影。目前，僅上海地區(qū)就聚集了維塔士、靈禪、皿鎏等一批規(guī)模較大的游戲外包公司。此外，在中國的南京、北京、成都等地，游戲外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度也很快。
上海市多媒體行業(yè)協(xié)會商務(wù)總監(jiān)施益華告訴記者，近一段時間以來國內(nèi)的游戲外包產(chǎn)業(yè)發(fā)生了較大的變化，其中較為明顯的一個趨勢是網(wǎng)易、盛大這樣的國內(nèi)大型游戲公司會將自己的產(chǎn)品發(fā)包出去，使這個行業(yè)的市場規(guī)模快速變大。
按照施益華的估計，盡管目前從其了解到的外包廠商反饋來看，國內(nèi)游戲廠商給的利潤空間較低，但在規(guī)模上，國外游戲發(fā)包數(shù)量和國內(nèi)游戲的發(fā)包額已經(jīng)是各占一半的格局。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模的放大和有利可圖，已經(jīng)讓嗅覺敏感的風(fēng)投聞風(fēng)而動。施益華告訴記者，僅今年上海不少游戲外包企業(yè)都獲得風(fēng)投的進(jìn)入，包括聯(lián)想投資、紅杉資本、華登國際這樣的知名創(chuàng)投企業(yè)紛紛進(jìn)入，并促進(jìn)這一行業(yè)進(jìn)一步快速發(fā)展。
隨著各地政府面臨著較大的產(chǎn)業(yè)升級壓力，多個地方陸續(xù)出臺了對這一行業(yè)的優(yōu)惠扶持政策，例如上海對游戲外包企業(yè)有新晉人才加盟進(jìn)行按人補(bǔ)貼，而在蘇南各大科技園也對此類企業(yè)進(jìn)駐實(shí)行優(yōu)惠的入園補(bǔ)貼。這一行業(yè)的產(chǎn)品出口還可以享受商務(wù)部門較優(yōu)惠的補(bǔ)貼、退稅政策。
對這一行業(yè)進(jìn)行過深入考察的華登國際的董事總經(jīng)理李文飚告訴記者，從世界范圍來看，游戲已經(jīng)越來越傾向于向精品化的方向發(fā)展，美術(shù)外包曾被認(rèn)為是游戲外包中附加值較低的一個環(huán)節(jié)，不過隨著游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，情況正在發(fā)生深刻變化，并由此帶來新的商業(yè)機(jī)會。