中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一片繁榮，根據(jù)eMarketer的報(bào)告，中國(guó)消費(fèi)者充分利用網(wǎng)絡(luò)帶來的比價(jià)購(gòu)物和產(chǎn)品研究的便利性，而營(yíng)銷者也盯緊這個(gè)市場(chǎng)。
 
    2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到2.2億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó)1.5億的用戶，其他國(guó)家也無法達(dá)到這個(gè)規(guī)模，到2016年，eMarketer估計(jì)中國(guó)年齡在14歲以上的每年至少?gòu)氖乱淮尉W(wǎng)購(gòu)的用戶將達(dá)到4.234億人。

    2011年，中國(guó)B2C電子商務(wù)規(guī)模（含網(wǎng)絡(luò)零售和旅行預(yù)訂）達(dá)到553.7億美元，比2010年高103.7%。今年有望繼續(xù)增長(zhǎng)94.1%，達(dá)到1075億美元。中國(guó)目前是亞太地區(qū)僅次于日本的第二大B2C電子商務(wù)市場(chǎng)，全球第四大市場(chǎng)。有望在2013年超越日本，取代英國(guó)全球第二的位置。

    中國(guó)的電子商務(wù)規(guī)模將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，直至2016年增速回落至22.8%。國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)仍然面臨障礙，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，搜索，社交網(wǎng)絡(luò)，即時(shí)通信，游戲等都被本地企業(yè)所把持。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，中國(guó)面臨著虛假偽劣產(chǎn)品，其他調(diào)整還包括競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)不斷提高的供應(yīng)鏈成本，不確定的稅收政策等。