繪圖：張冠軍

今年春節(jié)黃金周，廣東消費(fèi)市場暢旺的態(tài)勢(shì)隨著初七、初八(2月22、23日)開工日的到來，才有所趨緩。2月23日，記者獲悉，春節(jié)期間，百貨零售業(yè)、餐飲業(yè)消費(fèi)旺盛，其中服裝、電器、珠寶產(chǎn)品較為熱銷，各大商圈將零售、娛樂、餐飲、會(huì)展、康體、旅游、文化、商務(wù)等消費(fèi)活動(dòng)融為一體，線上線下同步促銷。

來自廣州市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間全市重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)銷售旺盛，其中，廣百股份(含新大新)、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、王府井百貨、東山百貨七大百貨企業(yè)春節(jié)期間，銷售總額約4.4億元，同比略有上升。據(jù)悉，今年春節(jié)各地生活消費(fèi)市場品種豐富、價(jià)格總體平穩(wěn)，而品質(zhì)消費(fèi)成為一大亮點(diǎn)。

線下??

金銀珠寶首飾熱銷

今年春節(jié)期間廣州天氣暖和，仿佛進(jìn)入夏天，購置當(dāng)季春夏服裝成為不少市民的需求。據(jù)廣百服裝商場方面人員介紹，購買春裝新品的消費(fèi)者占一半比例以上。

“初一至初七我們賣場做大促銷，銷售情況還不錯(cuò)，與去年同比，持平。”廣州東山百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間，在該百貨公司里，穿戴類的服裝銷售很好，很多海外回來過年，或外地回廣州過年的消費(fèi)者前來購買過年新衣，“像紅外套、紅色床上用品等帶有紅色元素的服飾，銷售明顯擴(kuò)大。”

旅游消費(fèi)近年來在國內(nèi)黃金假期的消費(fèi)中，占比越來越大，這也促進(jìn)了旅游相關(guān)商品的銷售增長。據(jù)透露，廣州友誼商店環(huán)東店相機(jī)產(chǎn)品在節(jié)前15天銷售同比上升17.15%，諾尼、萊卡等高端相機(jī)熱銷;箱包品牌如新秀麗、KIPLING銷售同比增長。而友誼商店國金店因靠近廣州塔、花城廣場等廣州標(biāo)志性景點(diǎn)，以游客消費(fèi)購買為主。

廣東消費(fèi)者有過年買金銀珠寶的習(xí)俗。記者從部分零售企業(yè)獲悉，春節(jié)期間，首飾金、珠寶、玉石等銷售亦很暢旺。據(jù)廣州東山百貨方面稱，2月20日，就有一位消費(fèi)者拿了15萬元前來購買投資金，故今年春節(jié)期間該商場的金銀珠寶類商品銷售同比略有上升。

事實(shí)上，在國內(nèi)其他城市，各類狗年生肖題材金銀珠寶飾品同樣迎來銷售高峰。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的信息，陜西、貴州、吉林重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)金銀首飾銷售額同比分別增長43%、30.6%和17.8%。

線上??

網(wǎng)購進(jìn)口生鮮火爆

過年期間，人們喜歡在家宴請(qǐng)親朋戚友，隨著物質(zhì)豐富、生活質(zhì)量提高，許多消費(fèi)者過年時(shí)都會(huì)采購一些高檔、高品質(zhì)的食品、水果、餅干和食材宴請(qǐng)來賓。

近日，阿里巴巴發(fā)布《2018中國人新年俗報(bào)告》，來自口碑平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過30萬頓;另據(jù)天貓春節(jié)“照常買”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都成年貨餐桌寵兒。

23日，京東大數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間，該平臺(tái)的生鮮類商品銷售火爆，生鮮產(chǎn)品銷售額同比增長近200%。生鮮商品中，最受歡迎的是海鮮水產(chǎn)，其次是水果、豬牛羊肉。酒類銷售增長近110%，食品類增長近100%。

部分明星進(jìn)口水果在今年春節(jié)期間銷量更是暴漲。據(jù)天貓方面稱，在進(jìn)口水果大軍里，智利車?yán)遄右恢Κ?dú)秀，支付訂單同比增長400%以上。

沃爾瑪旗下的珠海山姆店，從海外直接空運(yùn)而來的新鮮水果和海產(chǎn)品也被搶購。據(jù)介紹，節(jié)前該店的智利一款車?yán)遄?公斤298元，一個(gè)周末即售出200噸;3斤重的阿拉斯加帝王蟹，上市數(shù)天就被搶購一空。

山姆會(huì)員商店中國業(yè)務(wù)營運(yùn)副總裁麥楷博表示，今年春節(jié)，山姆電商平臺(tái)首次推出“春節(jié)不打烊”配送服務(wù)，滿足市民隨時(shí)隨地選購商品的需求。

在廣州，為確保節(jié)日市場供應(yīng)穩(wěn)定，據(jù)廣州市商務(wù)委監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，廣州每天生豬交易達(dá)8000頭，茅山、嘉禾兩間肉聯(lián)廠每天屠宰生豬約3600頭。

黃沙水產(chǎn)市場、廣州魚市場每天投放“四大家魚”、河鮮魚和海鮮產(chǎn)品超650噸。市糧食集團(tuán)向市場投放面粉1554噸，袋裝大米1200噸，散裝大米3500噸，各式面制品175噸，花生油、調(diào)和油200噸。

餐飲??

消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向

春節(jié)黃金周，餐飲行業(yè)最繁忙，年夜飯、團(tuán)圓飯、親朋宴成為春節(jié)餐飲市場主角。各地年夜飯預(yù)訂火爆，一些老字號(hào)餐飲企業(yè)年夜飯預(yù)訂率達(dá)95%以上。

記者在省內(nèi)部分城市看到，許多回家過年的消費(fèi)者，從初一至初七，輪著約上親朋戚友，前往當(dāng)?shù)鼐茦遣宛^聚餐、喝酒、聊天，餐飲酒樓從早忙到晚，很多知名酒樓食肆一位難求。

據(jù)市商委監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全市10家重點(diǎn)餐飲企業(yè)春節(jié)期間營業(yè)額達(dá)8000萬元，同比增長9%。

另據(jù)中國銀聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，餐飲類交易金額同比增長40%以上，餐飲類單筆交易金額同比增長35%，中高端餐飲服務(wù)增長明顯。其中，餐飲類消費(fèi)交易最高的5個(gè)城市分別是北京、上海、廣州、深圳、佛山。

為滿足更多消費(fèi)者就餐需求，外賣年夜飯、廚師上門制作年夜飯成為餐飲消費(fèi)新時(shí)尚，江蘇、浙江、廣東等地餐飲企業(yè)攜手第三方餐飲平臺(tái)推出年夜飯配送服務(wù)。比如廣州酒家今年就推出廣府家宴吉祥如意588元套菜和鴻圖大吉988元套菜，試水年夜飯外賣。

“網(wǎng)購半成品年夜飯也逐漸被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，今年網(wǎng)上年夜飯禮盒銷量也非常可觀?！敝袊腼儏f(xié)會(huì)表示，在消費(fèi)逐漸細(xì)化的今天，半成品年夜飯能夠滿足多層次的人不同需求。據(jù)該協(xié)會(huì)調(diào)研，今年半成品年夜飯“總盤子”預(yù)計(jì)增長一成以上。

中國烹飪協(xié)會(huì)此前發(fā)布報(bào)告稱，隨著生活水平提高，我國餐飲消費(fèi)選擇更加注重營養(yǎng)、品質(zhì)、品牌，在保證食品安全的基礎(chǔ)上，更要吃出營養(yǎng)、吃出健康?！安惋嬒M(fèi)也由價(jià)格導(dǎo)向轉(zhuǎn)為品牌導(dǎo)向，在狗年年夜飯的預(yù)訂中，品牌企業(yè)、老字號(hào)預(yù)訂格外火爆?！?

據(jù)悉，在廣東部分城郊的農(nóng)家樂，為吸引更多消費(fèi)者前來就餐，除了提供傳統(tǒng)民間特色的菜品之外，還增加了燒烤、娛樂、民俗表演、泡溫泉等新項(xiàng)目，比如在從化、增城、佛山高明、清遠(yuǎn)等地的農(nóng)家樂就增加不少游玩元素，給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。

全媒體記者 歐志葵